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品牌策划的「根」，从来不是表面的花
别做「皮之不存毛将焉附」的表面功夫
我入行做品牌策划这些年，最反感的就是把策划做成「换个logo、改句slogan」的表面功夫，这就像有人给老竹编艺人递了一堆塑料片，说「这是新样式」，徒有其形，没有其魂。《左传》里说「皮之不存，毛将焉附」，品牌的根，是它的核心价值，是藏在创始人骨子里的执念，是用户心里的那份念想。**龙冠广告**做策划，从来不会上来就想「怎么好看」，而是先蹲下来，跟品牌的核心团队聊三天三夜，跟一线的用户聊十次八次，把根挖出来，再往上长枝叶。比如我见过当地一位编竹筐的老艺人，编了四十年，从不为了省工削薄竹篾，说「竹有骨，筐才有魂」，这跟品牌策划是一个理儿——先有骨，再有形。
蹭热点，别成了「画蛇添足」的笑话
邻近的节气，是策划的「活素材」而非「硬标签」
现在很多品牌做策划，一到节日就急着蹭热点，比如重阳节要印个老人，霜降就加个柿子，万圣节就弄个南瓜，结果做得四不像，反而让用户觉得「这品牌没灵魂」，这就是典型的「画蛇添足」。咱们当前距重阳节还有9天，距霜降还有9天，这两个邻近的节气，其实是很好的策划素材，但绝不能硬套。比如霜降吃柿子，是当地传承了几百年的习俗，要是做农产品品牌，把「霜降吃柿，补冬」的习俗和产品结合，自然就有了温度，不用喊「我们的柿子好」，用户就懂。典故里的东施效颦，说的就是这个道理——人家的美是天生的，你硬学只会更丑。**龙冠广告**做策划，对热点的态度是「顺势而为」，而非「刻意迎合」，要让热点成为品牌的一部分，而不是贴上去的膏药。
好的策划，是「慢工出细活」的共情
别把品牌做成「自说自话」的广播
做品牌策划，最忌急功近利，想着「三个月就要爆火」，这就像种竹子，前三年只长根，第四年才会疯长。我常说，品牌是种出来的，不是吹出来的。成语「慢工出细活」不是套话，是做策划的基本准则。比如有个客户是做小众手作的，我们没有给他做花哨的包装，而是把他的工作室照片、手作的过程拍成短内容，让用户看到「每一件产品都有温度」，这就是共情。品牌的本质，是和用户建立情感连接，而不是卖产品。**龙冠广告**做策划，从来不会追求「流量至上」，而是追求「温度至上」，让品牌成为用户生活里的一部分，而不是一个冷冰冰的logo。