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那些攥着方案手心冒汗的日子
寒露刚过的风已经带了点凉，上周整理旧文件夹翻到去年的策划稿，纸边还沾着当时泡的菊花茶渍。那阵子总失眠，改方案到三点，对着屏幕里的品牌定位栏反复划——是要讨好甲方的“爆点”，还是守着品牌骨子里那点别人没看懂的“笨”？某次提案被打回，躲在老巷口的糖水铺哭，老板递了碗热芋圆，说“我家店开了十年，没追过网红款，就是靠老熟客留着”。那天突然想通，我之前的患得患失，本质是把“让别人满意”放得比“品牌的魂”重。
踩过的坑：别为了“新”丢了“根”
前阵子帮一个老手艺类的品牌做策划，一开始想蹭“国潮”的热，堆了一堆复古符号，结果甲方说“像租来的衣服，穿在身上痒”。后来沉下心找它的根——是祖辈传下来的工艺里，那种“慢”的质感。最后没加花里胡哨的元素，只把它的手作痕迹放大，比如包装上留半厘米的毛边，文案里提“每一件都等够72小时的风干”，反而拿到了意料之外的反馈。那时候才懂，失败不是因为做得不够多，是没挖得够深。
AI来了，我没慌，只是换了个“找灵感”的方式
之前总怕AI抢饭碗，直到上周甲方让做一个新品牌的视觉参考，我对着空白文档发呆十分钟，索性把“品牌核心是温暖的陪伴”“面向喜欢慢生活的人”这些关键词输进去，AI给了几十张图，我没选它的成品，而是从那些图里挑了“木质调”“手写体”“落叶元素”，自己组合调整。原来AI不是替代，是帮我把脑子里模糊的感觉具象化，省下来的时间，我去老巷里拍了几张晒秋的照片，最后用在策划的氛围图里。设计师的核心从来不是画图，是“懂品牌”，AI能帮我找素材，但懂它背后的温度，还是得我自己蹲在巷口看晒秋的日子。